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Hamburg Alster, 10.04.2017

Zum goldenen Hirschen Alster setzt THE CIRCLE in Szene – das größte Hochbauprojekt in der Schweiz

„Your invitation to a new wow“

In der Schweiz entsteht am Flughafen Zürich bis Ende 2019 ein neues Zentrum. Eine exzellent angebundene Destination, bei der Business auf Lifestyle, Kultur auf Unterhaltung, Hotellerie und Kongress auf Bildung und Medizin treffen.

Bereits Ende letzten Jahres sicherte sich Zum goldenen Hirschen Alster zusammen mit den Public Affairs-Experten von 365 Sherpas den Kommunikationsetat für THE CIRCLE – ein Gemeinschaftsprojekt der Flughafen Zürich AG und Swiss Life. Anlässlich der feierlichen Grundsteinlegung am 24. März wurde der neue Markenauftritt gelauncht.

„Die Agentur überzeugte im Pitch durch eine kreative Idee, eine umfassende Kommunikationsstrategie und ein nachhaltiges Onlinekonzept das Entscheidungsgremium. Darüber hinaus konnten sie relevante Themenfelder jenseits der gestellten Aufgabe  identifizieren und diese mit in die Kommunikationsplanung einbeziehen“, begründet Maria Porsche, Head of Marketing der Flughafen Zürich AG die Pitch-Entscheidung für die Hamburger Hirschen.

„Wir sind stolz darauf, unsere Partner bei THE CIRCLE mit einer für sie maßgeschneiderten Kommunikationsstrategie und Teamaufstellung überzeugt zu haben, die wir gemeinsam mit Experten aus den Bereichen Public Affairs & Policy Advice, Markenstrategie und Onlinekonzeption aus der Hirschen Group erarbeitet haben und nun auch umsetzen“, erklärt Malte Ploghöft, Geschäftsführer Beratung Zum goldenen Hirschen Alster.

Bei einem Projekt dieser Dimension ist es entscheidend, dass die Kommunikation alle betroffenen Stakeholder während der Bauphase einbindet. „Mit einem stetigen Austausch über die aktuelle Sachlage wollen wir dem Wunsch nach Dialog und Transparenz der Zielgruppen entsprechen und informieren alle definierten Zielgruppen und Interessierte stets über die Fortschritte und nächsten Planungen von THE CIRCLE und sind Ansprechpartner für aufkommende Fragen“, so Jan Böttger, Managing Partner 365 Sherpas.

Zum goldenen Hirschen setzt neue Standards in der Immobilienkommunikation
„Inspirierende Momente, lebendige Begegnungen, ungeahnte Möglichkeiten: THE CIRCLE wird Zürichs Attraktivität zukunftsweisend prägen. Diese Assoziationen gilt es bereits jetzt während der Bauphase zu kommunizieren. Zum goldenen Hirschen Alster hat dies mit einer schlagkräftigen Positionierung sowie einem einzigartigen Konzept umgesetzt“, sagt Doris Armellini, Commercial Director The Circle der Flughafen Zürich AG.

„Mit unserer Kampagne rücken wir den Gastgeber-Gedanken in den Fokus. Dabei machen wir die Erlebnisse und Interaktionen der Menschen im THE CIRCLE zum Thema – und nicht das Immobilienprojekt selbst“, erklärt Daniel Hoffmann, Geschäftsführer Kreation Zum goldenen Hirschen Alster.
Deutlich wird das unter anderem im Claim „Your invitation to a new wow“, der an alle eine Einladung ausspricht, THE CIRCLE über die unterschiedlichen, miteinander verbundenen Bereiche zu entdecken – heute während der Bauphase und wenn es schließlich darum geht, THE CIRCLE schließlich mit Leben zu füllen.

Um dieses Erlebnis auch auf der Website www.thecircle.ch/de wiederzufinden, wurde ressourcenmangel hamburg ins Team geholt. Bei der Konzeption, Gestaltung und technischen Umsetzung hat die Multichannel-Agentur viel Wert darauf gelegt, dass das Lebensgefühl von THE CIRCLE bereits heute erlebbar ist. Die Abbildung des Vermietungsbereichs  ist so angelegt, dass Besucher auch auf mobilen Endgeräten schon jetzt spüren können, wie sich THE CIRCLE in Zukunft präsentieren wird. „Die enge und vertrauensvolle Zusammenarbeit zwischen den Kollegen aller beteiligten Agenturen hat die erfolgreiche Entwicklung des Online-Auftritts parallel zur Entstehung der Kommunikationskampagne ermöglicht und beide Seiten bereichert“, beschreibt Samuel Blaas, Projektleiter ressourcenmangel hamburg.

Die Kampagne wurde Ende März lanciert und wird sowohl analog als auch digital geschaltet und spricht in der ersten Phase mit potenziellen Mietern für die verfügbaren Module wie auch interessierten künftigen Kunden eine heterogene Zielgruppe an. Über die verschiedenen Phasen der Kommunikation hinweg wird THE CIRCLE dabei in seiner optischen Eigenständigkeit und mit einem einladenden Gestaltungskonzept repräsentiert.


Zum goldenen Hirschen Alster GmbH
Beratung:  Malte Ploghöft, Simon Hansen, Franzisca Meding, Jana Schneider
Kreation: Daniel Hoffmann, Elke Wilhelm, Stephanie Wilckens, Anne Harders, Franziska Lopau, Ronja Schultz, Markus Knauss

In Zusammenarbeit mit:

365 Sherpas
Jan Böttger, Antonia Meyer, Florian Teipel

VORN Strategy Consulting
Matthias Breitschaft, Sebastian Neiss

ressourcenmangel hamburg
Samuel Blaas, Nina Borrusch, Eric Schlottke, Julia Behnke, Robin Hahn, Daniel Wedderien

ProDeers
Dietmar Zielke, Dennis van Leeuwen,  Cora Pulow, Hannah Neubauer, Frank Stöckling

Fotograf: Arne Lessmann
Postproduktion: Image Refinery, Hamburg
Rendeings: Trixer, Zürich

Flughafen Zürich AG
Stefan Gross, Chief Commercial Officer
Doris Armellini, Commercial Director The Circle
Maria Porsche, Head of Marketing

 

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Pressekontakt

Sonja Schaub
Leiterin Unternehmenskommunikation

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