Zum goldenen Hirschen Köln sprudelt vor Freude - mit Ideen für Sodastream.
Sprudelnde Ideen für die neue Marke SodaStream.
Agentur Zum Goldenen Hirschen Köln entwickelt neue Markenkampagne.
Die Soda-Club GmbH, der deutsche Marktführer für Trinkwassersprudler, hat sich für Zum goldenen Hirschen Köln als neue Kreativagentur entschieden. Die Kölner Agentur hat sich in einem mehrstufigen Pitch gegen die Kreativagenturen Grey und Aimaq & Stolle durchgesetzt und wird Soda Club künftig bei der Konzeption und Koordination einer neuen Kampagne unterstützen. Die klassische Marken- und Produkt-PR übernimmt die Hamburger Agentur Blume PR.
Die Soda-Club GmbH führte 1994 die ersten Trinkwassersprudler in Deutschland ein und hat bis heute über 10 Mio. Sprudler verkauft. Soda-Club führt aktuell eine Änderung des Markennamens für Sprudler, Sirups und Zubehör von Soda-Club zu SodaStream durch. In Zukunft gewährleistet dies einen international identischen Markenauftritt und erleichtert es den Kunden, die Marke in 35 Ländern einheitlich wahrzunehmen. Außerdem wurde vor wenigen Monaten das neue Produkt SodaStream Crystal gelauncht, das sich durch stilvolles und modernes Design sowie eine neue Materialanmutung auszeichnet. Petra Geratz, Head of Marketing Germany/Austria, erklärt das neue Konzept: „Wir wollen mit den Maschinen von SodaStream wieder präsenter in deutschen Küchen werden. In den letzten Jahren haben zum Beispiel designorientierte Kaffeeautomaten viel Raum erobert – mit unserer neuen stilvollen und qualitativ hochwertigen Produktlinie können wir gleichziehen.“
Petra Geratz ist sich sicher, in dem Team von Zum Goldenen Hirschen den idealen Partner gefunden zu haben, um das Potential von SodaStream auszubauen: „Die Kölner Hirschen haben uns mit einem Konzept überzeugt, das zum einen deutlich die Funktionalität und Innovation von SodaStream zeigt und zum anderen den Schwerpunkt auf das Design sowie den Stil legt – und das mit frischen unkonventionellen Media- und Marketingideen.“
Laut Jost Köllner, Geschäftsführer Zum Goldenen Hirschen Köln, braucht der rein praktische Nutzen von SodaStream einen emotionalen Schub. „Das Design des neuesten Sprudlers Crystal mit seiner eleganten Glaskaraffe ist die perfekte Basis dafür und genau hier wird die Kampagne ansetzen.“ Der neue Claim erweitert ideal die klassischen Systemvorteile wie kein Kistenschleppen um emotionale Aspekte wie das neue hochwertige Design oder die Getränkezubereitung nach individuellem Geschmack.
Die Kommunikationsmaßnahmen umfassen neben der klassischen Werbung auch PR- sowie Event- und Guerilla-Aktivitäten. Darüber hinaus sind Maßnahmen aus den Bereichen Online und CRM geplant. Ab April 2010 wird über mehrere Monate ein TV-Spot zu sehen sein, der neben verschiedenen funktionalen Aspekten die neue, hochwertige Positionierung unterstreicht. Der Spot wird parallel durch eine Print Kampagne in verschiedenen Zeitschriften ergänzt, in deren Mittelpunkt das neue hochwertige Design der Marke sowie die Einzigartigkeit des selbst gesprudelten Wassers stehen. Während des Kampagnenzeitraums können am POS die Trinkwassersprudler in Aktion erlebt werden.
Über das Jahr verteilt wird es nationale Promotions zu saisonalen Ereignissen, wie der Fußball WM oder dem Winterbeginn geben. Diese werden von einem starken Auftritt am POS begleitet.