Lightcycle

Setze Lichtzeichen!

Der natürliche Feind der Energiesparlampe ist wer? Nein, nicht die Glühlampe, sondern der Mülleimer. Denn die Wenigsten wissen, dass alte Energiesparlampen nicht in die Tonne gehören, sondern recycelt werden müssen. Deshalb fordert die Initiative der Lampenhersteller: „Sauberes Licht, sauber recycelt!“

Hintergrund: Mit dem politisch gewollten Glühlampenausstieg gelangte die Energiesparlampe ins mediale Rampenlicht. Die Berichterstattung ist skeptisch und von Vorurteilen belastet. Die Wenigsten wissen, dass alte Energiesparlampen gesondert entsorgt werden müssen. Die Quecksilberproblematik gefährdet die Bereitschaft zum Einsatz von Energiesparlampen.

Unsere Aufgabe: Aufklärung über die Entsorgungsnotwendigkeit.

Unser Weg: Von den Vorteilen energieeffizienter Beleuchtung überzeugen, über die Rückgabe aufklären und die mediale Aufmerksamkeit hierfür nutzen.

Unsere Taktik: Wir emotionalisieren das Produkt gegenüber unserer umweltbewussten Zielgruppe. Wir schicken die Glühlampe am Stichtag in den wohlverdienten Ruhestand. Wir informieren nachhaltig und sachlich. Wir arbeiten gemeinsam mit gesellschaftspolitischen Partnern und klären Entscheider aktiv auf. Die Anbieter von Sammelstellen, wie Kommunen und Handel, werden mit individuellen Kommunikationsmaterialien unterstützt.

Die Kampagne: Die integrierte Informationskampagne mit klassischer Printwerbung, einer Kampagnenwebsite und Öffentlichkeitsarbeit (PR, PA, Online) startete im August 2009 und schon im Oktober stiegen die Bekanntheit der Entsorgungsnotwendigkeit sowie die Sympathie zum Produkt deutlich an.

Träger der Kampagne ist die Lightcycle Retourlogistik und Service GmbH, die durch ein bundesweites und flächendeckendes Netz von Sammelstellen gewährleistet, dass alte Energiesparlampen bequem und kostenlos entsorgt werden können.