Der Hirscheneffekt

Die Geschichte von Zum goldenen Hirschen ist die vielleicht ungewöhnlichste Erfolgsgeschichte in der deutschen Werbebranche: 1995 gründeten die preisgekrönten Kreativen Marcel Loko und Bernd Heusinger die Agentur.

Seither steht der Name Zum goldenen Hirschen für Wirbel – und für Wirkung. So machten die Hirschen unter anderem den kleinen Büdelsdorfer Telekommunikationsanbieter MobilCom bekannt – mit einem vierzigstel der Werbegelder des Marktführers Deutsche Telekom und frecher, reaktionsschneller, neuartiger Werbung erreichte MobilCom in kurzer Zeit höchste Bekanntheitswerte. Und Umsatzzahlen.

"Agentur für neue Wege" ist das Motto der Agentur. Diese neuen Wege werden in vielerlei Hinsicht konsequent beschritten: Mit neuen Arbeitsmethoden haben die goldenen Hirschen die Entwicklung von Werbekampagnen aus den aseptischen Agenturräumen der Alt-Agenturen in die echte Welt verlegt. So werden unter anderem die Kampagnen-Teams auf den "Kreativtrip" geschickt, die „Suchmaschine“ erforscht die Fakten, Stimmungen und Trends von Produkt, Konkurrenz und Konsumenten, die Kunden-Vorstände gehen gemeinsam mit den Strategen der Agentur auf den "Walk on the Wildside".

Der Hirscheneffekt ist spürbar und messbar. Die IAA 2007, größte Automobilausstellung der Welt, wurde mithilfe eines kommunikativen Komplettpakets aus Werbung, PR und konkreten Produktverbesserungsideen der Agentur erfolgreich neu positioniert: als moderne Messe mit hohem Unterhaltungswert fürs Publikum und hoher Innovationsdichte im Bereich Schadstoffreduzierung.

Von 0 auf Platz 2 in nur 3 Jahren: Die Zeitschrift TV digital aus dem Axel Springer Verlag wurde 2004 mit Design, Fach- und Leser-Werbung sowie Internetauftritt von Zum goldenen Hirschen eingeführt und seither durchgehend kommunikativ betreut. In 2007 liegt das Magazin mit knapp 2 Millionen Auflage schon auf Platz 2 der meistverkauften Zeitschriften an den Kiosken Deutschlands! Die erfolgreichste Zeitschriftenneueinführung in der Geschichte Deutschlands.

Für das Bundesumweltministerium wurde der Atomausstieg sowie andere Themen quer durch die gesamte Bevölkerung popularisiert – und dabei der Dialog mit den Bürgern neu hergestellt. Das Bundesministerium für Gesundheit sowie das Bundesfamilienministerium kommunizieren Themen auf frische und populäre Weise mithilfe der Hirschen-Kreativität.

Im Jahr 2002 entwickelten Zum goldenen Hirschen einen komplett neuen Werbe-, Design- und Kommunikationsauftritt für Bündnis 90/Die Grünen. Der von der Agentur rundum betreute Bundestagswahlkampf mit Joschka Fischer als Spitzenkandidat und den drei Erfolgs-Zeilen "grün wirkt", "Außen Minister, innen grün" und "Zweitstimme ist Joschka-Stimme". Der Erfolg: Ein völlig unerwartetes Rekordergebnis von 8,6% der Zweitstimmen!

Auch hier kam das gesamte Spektrum zum Einsatz, das die Hirschen im Gegensatz zu vielen anderen, rein Print- oder TV-orientierten Agenturen, abdecken: Die Kampagnen sprengen die Grenzen der klassischen Werbung und beginnen bei der Produktentwicklung, führen über musikalische und multimediale Maßnahmen (www.hirschen.de) bis hin zu Guerilla-Marketing-Aktionen. Denn Menschen, die an unerwarteten Orten von einer Werbebotschaft überrascht werden, reagieren stärker und nachhaltiger. Bei deutlich geringeren Kosten für den Werbetreibenden. Egal ob Partei, Großkonzern, Behörde oder expandierender Mittelständler. Ausgangspunkt der Arbeit von ZGH sind immer neuartige strategische Ansätze, die das Fundament bilden für außergewöhnlich wirksame Kreation.

Und wie entsteht nun dieser hochwirkungsvolle Hirscheneffekt? Das zeigen wir Ihnen gerne an Ihrem konkreten Kommunikationsprojekt!